家电企业已经意识到不能老打价格战

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去年12月以来,顺德家用电器价格连涨两月,洗衣机价格累计涨价6.8%。昨日,顺德调查队发布专题调研报告。据调查队分析,除了与原材料上涨、人力成本增多相关外,去年环保压力也进一步提升生产成本。家电企业已经意识到不能老打价格战,借原材料涨价,企业也纷纷重新核算成本,重新定价。

家电价格连涨2月去年年底以来,国内家用电器涨声不断,一反以往大打“价格战”来促进销量的常态。记者注意到,去年年底,格力空调宣布自12月19日起空调价格每台上涨50至100元不等;12月26日,美的空调跟进发布涨价通知,空调价格每台将上涨50-100元不等。同期,海尔、海信、奥马等冰箱企业,小米、乐视电视等互联网电器企业,以及一些洗衣机、热水器企业也悄然对产品进行了提价。顺德调查队对苏宁、国美、顺博等家居电器销售商城进行了价格监测跟踪调查,发现从今年开始,家电价格呈现明显的向上突破态势,开年连续两月涨幅明显,至2月份,家用器具价格累计上涨2.1%、文娱耐用消费品价格累计上涨0.6%。

其中,洗衣机累计涨幅达6.8%、电视机累计涨幅4.2%,空调则上涨2.5%。环保压力致成本上涨调查队研究分析,此番在售产品的涨价,与工业生产者出厂价格指数即PPI相关。

统计发现,今年2月份,作为顺德支柱产业的家电行业,PPI累计上涨了2.8%,而导致上涨的最主要因素是原材料价格的上涨及劳动力成本居高不下。分析称,对空调、冰箱、洗衣机等传统白色家电来说,因为竞争充分,利润率极低,不少整机企业存在成本倒挂现象,导致部分大宗材料的价格上涨压力已经直接催逼到零售终端;而对于黑色家电,面板价格的大幅上涨也给本来盈利能力就弱的彩电企业造成更大经营压力。

另外,报告中还提到,去年环保政策持续爆发,其政策影响力也延伸到家电制造领域的整个链条,“采用更环保的制冷剂和发泡剂、采用符合环保标准的包装纸箱、妥善处理涂装和电镀环节产生的工业废水都进一步提升了生产成本”。消费特点消费倾向高附加值产品作为著名家电产区,顺德家电消费市场竞品充足,品牌云集,竞争激烈。

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调查队走访发现,顺德家电消费更新换代趋势明显,刚性需求上升空间不大;消费者对于技术创新型产品关注较高,倾向于购买变频空调、智能电视等高附加值产品。据业内专家介绍,一般来说,在家电领域内高端机型溢价较高,有成本消化的空间,受原材料上涨的压力较小,但互联网彩电是一个例外。

调查队分析称,传统家电彩电原本就面临营收缩小、利润降低的状况,涨价也是被逼无奈;而以“超级电视”为代表的互联网彩电往往以外包加工为主,品控与采购主动权都掌握在生产商手里,没有实时消化硬件成本上涨的能力。以乐视、小米为首的互联网企业跨界进入彩电行业,不仅加速了整个产业的竞争速度和强度,也颠覆了原有彩电行业的格局。观点个性化需求要求加大研发家电业“破釜沉舟”涨价调查队认为,随着应用高新科技和实用技术的发展,顺德改造传统产业的成效显著。对于家电制造这一充分竞争的行业来说,家电厂商此番涨价可谓“破釜沉舟”。

目前,家电行业的整体经营环境已经从生产驱动转向了市场驱动。消费者对家电的要求逐渐变得严苛,在过硬的产品质量基础上,更追求个性化的细节设计和人性化的产品交互体验。

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调查队认为,严峻的市场形势要求家电业发展必须走上创新驱动内生增长的轨道,“市场赢家将属于敢于坚持品牌,加大研发投入的企业”。而随着应用高新科技和实用技术的发展,顺德改造传统产业的成效显著。对于家电制造这一充分竞争的行业来说,家电厂商此番涨价可谓“破釜沉舟”。

家电企业已经意识到不能老打价格战,而是借原材料涨价的时机,纷纷重新核算成本,重新定价。而随着家电零售商前期备货库存消耗、家电企业出厂新款新机、家电零售渠道进一步向电商转移,预计家电价格将会以平稳的态势持续上扬。


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